Lo scorso ottobre, Elon Musk ha completato la sua mossa per acquisire Twitter dopo una breve rissa legale, ma la gioia della mossa è stata di breve durata. Dopo aver licenziato i vertici lo stesso giorno, Musk è passato a licenziare più della metà dello staff di Twitter e le cattive notizie continuavano a uscire abbastanza regolarmente dal quartier generale di San Francisco.
Mentre entriamo nel nuovo anno, la situazione non è cambiata molto e Twitter continua a fare notizia per tutte le ragioni sbagliate, come il mancato pagamento dell’affitto per i suoi uffici e i dipendenti costretti a lasciare gli edifici dai proprietari, The New York Tempi riportati . La domanda che ci viene in mente è se Musk vuole uccidere Twitter una volta per tutte.
Intelligence Squared , una piattaforma nota per l’organizzazione di dibattiti, ha raccolto questa domanda e ha avviato un dibattito tra Kara Swisher, editor-at-large del New York Magazine, e Anthony Scaramucci, managing partner della capitale Skybridge ed ex direttore delle comunicazioni al White Casa. Né Swisher né Scaramucci hanno un rapporto personale o professionale con Musk, anche se hanno incontrato e interagito con l’attuale CEO di Twitter in più occasioni.
Ecco uno sguardo ai vari aspetti degli effetti che l’acquisizione di Elon Musk ha avuto su Twitter
Le azioni di Musk hanno presumibilmente portato a un calo dell’utilizzo tra gli utenti attivi, che di solito contribuiscono con molti contenuti alla piattaforma, e stanno costringendo gli utenti a provare i concorrenti, come Mastodon, ha detto Swisher affermando che la leadership di Musk stava portando a Twitter Caduta.
Paragonandolo a una proverbiale piazza cittadina, Scaramucci ha sostenuto che Twitter, dal momento che l’acquisizione di Musk ha avuto utenti più attivi ed è stato al centro di molti eventi importanti, che si trattasse della Coppa del Mondo FIFA o della debacle di FTX.
I giornalisti possono coprire le sfumature di una storia grazie a Twitter mentre le persone ricevono aggiornamenti sulle persone che seguono dalla piattaforma. Twitter Spaces si è rivelato un mezzo efficace e preferibile rispetto a ClubHouse. Quando lo stesso Musk si è unito a Twitter Space, più di 100.000 persone erano presenti ascoltando e facendo domande, ha detto Scaramucci difendendo che Musk non stava uccidendo Twitter.
Restituzione di account bannati
Swisher ha sottolineato che Twitter guidato da Musk ha consentito a 60.000 account precedentemente sospesi sulla piattaforma di “migliorare la conversazione”. Peggio ancora, la decisione di consentire il ritorno di questi utenti sembra essere stata presa da solo da Musk, invece che da un consiglio che avrebbe dovuto essere istituito.
Scaramucci ha sostenuto che riportando indietro le persone, Musk stava dando loro una piattaforma per esprimere le proprie opinioni piuttosto che spegnerle. In questo modo li riportava nel contratto sociale. Ha aggiunto che quando gli individui parlano, pensano e parlano liberamente, si crea innovazione economica. Swisher ha sostenuto con forza che Musk stava effettivamente uccidendo Twitter dopo che il suo arrivo ha fatto saltare 5 miliardi di dollari di entrate pubblicitarie per la società di social media, che era significativo per le entrate nei giorni pre-Musk. I suoi piani di lancio del modello di abbonamento a pagamento per la generazione di entrate hanno danneggiato maggiormente i clienti aziendali poiché gli utenti hanno falsificato le aziende dopo aver pagato $ 8 al mese e ottenuto assegni verificati sui loro nomi utente falsi. Scaramucci ha aggiunto che le grandi aziende erano avverse al rischio e non volevano fare pubblicità su Twitter a causa di ciò che Musk stava facendo.
La valutazione di Twitter scende
Swisher ha anche sottolineato un rapporto secondo cui la Bank of America e Morgan Stanley che hanno prestato denaro a Musk per finanziare il suo accordo su Twitter hanno ora dimezzato il debito di Twitter sui loro libri, il che significa che l’equità della società è stata spazzata via in soli due mesi dopo l’arrivo di Musk. al timone degli affari.
Scaramucci ha ammesso che le valutazioni di Twitter erano in calo, ma ha sostenuto che la società era tutt’altro che morta e potrebbe assistere a una rinascita nei prossimi mesi e anni. Invece, con una base di utenti più attiva, l’azienda era più vitale che mai.
Twitter potrebbe andare in bancarotta?
Swisher ha sottolineato che Musk ha parlato per primo del potenziale fallimento di Twitter . Mentre è probabile che Musk, la persona più ricca del mondo, non lascerà che accada, aveva molti amici facoltosi che avrebbero potuto investire denaro nell’azienda se si fosse trattato di questo.
Tuttavia, ha avvertito che se il prestito fosse finito a Wall Street, potrebbe essere acquistato da qualcun altro, che vorrebbe che Musk se ne andasse prima che potesse aggiustare ciò che aveva rotto su Twitter. Ha sostenuto che sebbene Twitter abbia ricevuto molta attenzione da parte dei politici e dei media, non è stato un grande affare rispetto ad altri social media, e con Musk al timone si è trasformato in un pessimo affare.
Confronto con Tesla, SpaceX
La fiducia di Scaramucci in Elon Musk per far rivivere Twitter viene dalle sue altre società, Tesla e SpaceX, che stavano per fallire nel 2008. Allora, è stata la leadership di Musk a portarli a livelli che lo hanno reso una delle persone più ricche del mondo .
Ha detto che Musk potrebbe aver iniziato con il piede sbagliato con Twitter che cercava di regalare badge verificati a pagamento ma, essendosi reso conto del suo errore, ha ribaltato la sua decisione. A lungo termine, Scaramucci si aspetta che Musk faccia le cose per bene su Twitter. Swisher, tuttavia, ha sostenuto che si stava riponendo troppa fiducia nelle capacità di Musk a causa della sua storia. Musk era bravo a costruire auto e razzi, ma questo non significa che sarà bravo anche con i media.
Il fatto che Twitter sia una società di media lo mette in una situazione molto diversa e le sue idee per “sbloccare il suo potenziale” sono ricostruite rispetto a ciò che molti ordini hanno suggerito in passato. In effetti, Musk non è stato in grado di eseguirli correttamente e al momento ha reso il sito più irregolare. Swisher ha anche definito Steve Jobs un vero visionario che è rimasto nella sua corsia e ha fatto grandi cose. Musk, d’altra parte, non sembra avere la più pallida idea di cosa stia facendo.
La visione di Musk per Twitter
Scaramucci, un investitore, ha avuto accesso a una presentazione Powerpoint per la visione di Musk per Twitter, in cui ha affermato di voler ampliare la base dei social media e renderla più inclusiva. Andando avanti, Musk vuole che Twitter diventi una “super app” molto simile a WeChat, utilizzata in Cina dagli utenti per i social media, effettuare pagamenti e comunicazioni personali.
Swisher, tuttavia, ha affermato che le “super app” non hanno funzionato negli Stati Uniti prima, e anche aziende come Apple e Amazon hanno provato a farlo e finora hanno fallito. Potrebbe funzionare in Cina, ma gli Stati Uniti erano un mercato diverso e le persone si sarebbero fidate di Amazon o Apple per i loro pagamenti ma non di Twitter. Inoltre, le persone hanno utilizzato app diverse per scopi diversi, come Snapchat per la comunicazione e TikTok per l’intrattenimento. Come l’utilizzo di Facebook è diminuito, Twitter sotto Musk sta andando allo stesso modo.
Twitter: inattaccabile o obsoleto?
Grazie alla sua capacità di connettere le persone agli eventi che accadono a livello globale, ha affermato Scaramucci, Twitter si è trovato una nicchia negli ultimi 15 anni della sua esistenza ed è diventato una parte indispensabile della nostra vita quotidiana. Anche se Musk fallisse nella sua missione di ribaltare la compagnia, se ne andrebbe e qualcun altro potrebbe stabilizzare la nave.
Con Musk che pianifica di introdurre molti cambiamenti nell’aspetto e nel comportamento di Twitter, gli utenti potrebbero essere preoccupati se i cambiamenti improvvisi manterrebbero la piattaforma utilizzabile. Swisher pensa che se l’esperienza dell’utente diminuisce e le persone trovano difficile usare Twitter, è probabile che i concorrenti creino qualcosa di più facile da usare, allontanando la base di utenti.
Swisher era pessimista sul fatto che l’azienda potesse sopravvivere alla tempesta Elon e paragonò il suo stile di gestione alla costruzione di un razzo mentre era in volo. Peggio ancora, le sue decisioni stavano portando il razzo su una traiettoria discendente e Musk stava prendendo le decisioni da solo. Swisher non sarebbe sorpreso se Twitter entrasse presto a far parte del cimitero di società Internet come AOL, AIM, Yahoo e MySpace, che un tempo erano fantastiche ma sono diventate obsolete nel corso degli anni.
Impatto su Musk
Il tempo che Musk trascorre su Twitter influisce anche sulle sue altre imprese, come Tesla, ha affermato Swisher. La società produttrice di veicoli elettrici aveva visto un forte calo della sua valutazione , con Twitter che rappresentava una maggiore distrazione per Musk, il CEO, rispetto a quando era solo un utente prolifico della piattaforma.
La concorrenza nel mercato dei veicoli elettrici è cresciuta e Tesla sta cedendo molto rapidamente la sua quota di mercato, che ha richiesto anni per essere costruita. Il licenziamento di massa del personale su Twitter sta anche provocando azioni legali collettive e che probabilmente saranno le più grandi nella vita di Musk. Scaramucci citando Warren Buffett secondo cui un’azienda di alta qualità può sopportare un cattivo team di gestione o decisioni terribili per dare il tono alla sua difesa è un forte indicatore di ciò che sta accadendo su Twitter.